eng Universidad Nacional de Colombia ACTIO Journal of Technology in Design, Film Arts and Visual Communication 2665-1890 2022-12-30 6 2 10.15446/actio.v6n2.106886 89318 Yuran Ren 0 Patrick Jordan 1 Brunel University London Middlesex University London This paper reports three studies – autoethnographic, ethnographic and survey-based –investigating the desired self-narratives of young, university educated Chinese women. The outcomes suggest that this generation of women are very self-focussed, emphasising self-care and self-growth. They are ambitious and individualistic, very different from their parents’ generation. The role of products and services in understanding and supporting this cohort’s desired narratives is discussed. Este artículo informa sobre tres estudios – autoetnográfico, etnográfico y basado en estudios – en los que se investiga la autonarrativa de jóvenes chinas universitarias. Los resultados sugieren que, en esta generación, las mujeres son muy centradas en sí mismas, y hacen énfasis en el autocuidado y el autodesarrollo. Son ambiciosas e individualistas, muy diferentes a las de la generación de sus padres. Se discute el papel que desempeñan los productos y servicios en la comprensión y apoyo de las narrativas deseadas de este grupo de estudio. Cet article porte sur trois études - auto-ethnographique, ethnographique et basée sur des études - qui s'intéressent à l’auto récit de jeunes universitaires chinoises. Les résultats suggèrent que dans cette génération les femmes sont très centrées sur elle-même, et accordent beaucoup d’importance aux soins et au développement personnels. Elles sont ambitieuses et individualistes, très différentes de celles de la génération de leurs parents. On discute du rôle que jouent les produits et services dans la compréhension et l’appui des récits désirés de ce groupe étudié. Questo articolo informa su tre studi – auto-etnografico, etnografico e basato su altri sudi – nei quali si esamina l’auto-narrativa di giovani cinesi universitarie. I risultati suggeriscono che nella presente generazione le donne sono centrate su sé stesse e privilegiano la propria cura e il proprio sviluppo. Sono ambiziose e individualiste, in modo molto diverso dalla generazione dei loro genitori. Si discute il ruolo che svolgono i prodotti e i servizi nella comprensione e nell’appoggio delle narrative desiderate da parte del gruppo studiato. Este artigo relata três estudos - autoetnográfico, etnográfico e baseado em estudos - nos quais é analisada a autonarrativa de jovens chinesas universitárias. Os resultados sugerem que, nesta geração, as mulheres são muito centradas em si mesmas e fazem ênfase no autocuidado e no autodesenvolvimento. São ambiciosas e individualistas, muito diferentes as da geração dos seus pais. É discutido o papel dos produtos e serviços na compreensão e no apoio das narrativas desejadas deste grupo de estudo. https://revistas.unal.edu.co/index.php/actio/article/view/106886 Narrative Young Chinese Women Wellbeing Autoethnography Jung’s archetypes Products and services narrativa jóvenes chinas bienestar autoetnografía arquetipos jungianos productos y servicios Récit jeunes chinoises. bien-être auto-ethnographie archétype jungien produits et services Narrativa jovens chinesas bem-estar autoetnografia arquétipos jungianos produtos e serviços narrative: giovani cinesi benessere auto-etnografia archetipi junghiani prodotti e servizi