La imagen del interior doméstico y la representación de la residencia humana en anuncios publicitarios ilustrados. Bogotá, 1920-1940

The Image of the Domestic Interior and the Representation of Human Residence in Illustrated Advertisements. Bogotá, 1920–1940

Este artículo examina cómo, en Bogotá entre 1920 y 1940, la cultura visual publicitaria configuró el interior doméstico como refugio frente a la sobreexposición urbana y, a la vez, como escenario de normalización de hábitos, afectos y gustos. El estudio plantea la interrogante: ¿de qué modo los anuncios ilustrados instituyeron una pedagogía visual del hogar moderno y qué tensiones emergieron entre subjetividad y estandarización? El corpus se centra en El Gráfico y Cromos, las cuales son revistas de amplia circulación y alta densidad iconográfica. El método combina análisis visual y trabajo de archivo hemerográfico, bajo tres ejes conceptuales (diseño publicitario, vida privada, higienismo) y el postulado de que la publicidad representó las formas de percibir y ordenar la vida cotidiana. Se identificó una retórica que opuso la calle al interior y amenaza a refugio; de igual manera, medicaliza el cuerpo (agotamiento nervioso, fatiga) y codifica el hogar como dispositivo de subjetivación sustentado en la electrificación, la higiene y el consumo. El artículo muestra la coimplicación entre la afirmación del yo y la estandarización masiva del gusto, así como entre las promesas de inclusión y exclusión social. Finalmente, se concluye que la imagen publicitaria del interior contribuyó a organizar sensibilidades y temporalidades del habitar, e inscribió la modernidad bogotana en gramáticas visuales transnacionales.

This article examines how, in Bogotá between 1920 and 1940, advertising visual culture configured the domestic interior as a refuge from urban overexposure and, simultaneously, as a stage for the normalization of habits, affects, and tastes. The study poses the question: in what ways did illustrated advertisements institute a visual pedagogy of the modern home, and what tensions emerged between subjectivity and standardization? The corpus focuses on El Gráfico and Cromos, mass-circulation magazines characterized by high iconographic density. The method combines visual analysis with periodical archive research, guided by three conceptual axes (advertising design, private life, hygienism) and the premise that advertising represented forms of perceiving and ordering everyday life. A rhetoric was identified that opposed the street to the interior and threat to refuge; likewise, this rhetoric medicalizes the body (nervous exhaustion, fatigue) and encodes the home as an apparatus of subjectivation sustained by electrification, hygiene, and consumption. The article demonstrates the co-implication between the affirmation of the self and the mass standardization of taste, as well as between promises of social inclusion and exclusion. Finally, it concludes that the advertising image of the interior contributed to organizing sensibilities and temporalities of dwelling, inscribing Bogotanian modernity within transnational visual grammars.