Correo Electrónico
DNINFOA - SIA
Bibliotecas
Convocatorias
Identidad U.N.
Publicado
Marketing social ¿un engaño especializado para la sociedad?
Descargas
En la actualidad, las empresas que generan una mayor utilidad para sus accionistas, no son necesariamente las empresas más exitosas. En realidad las organizaciones empresariales más exitosas son las que muestran un liderazgo en el mercado, basados en unas políticas de Responsabilidad Social Empresarial. En consecuencia son organizaciones que brindan a la comunidad unas excelentes condiciones sociales, ambientales y laborales. El presente proyecto de grado expone cómo las estrategias del Marketing pueden aportarle beneficios a la sociedad, y que a pesar de que algunas empresas siempre tienen un fin lucrativo, ellas por medio de estrategias que se derivan de la R.S.E, como lo es el Marketing Social, le devuelven una porción a la sociedad.
Referencias
Alcayaga, D. (s. f.). Reflexiones en torno al Marketing de Retorno Social.
Chile: DUOC UC.
Araque, R. & Montero, M. (2003). La Responsabilidad Social de la Empresa en el Ámbito del Marketing: Algunas Reflexiones y Propuestas. Papeles de Ética, Economía y Dirección, XI, (8), 1-27.
Argandoña, A. (2006). Milton Friedman (1912-2006). Recuperado de http://www.iese.edu/research/pdfs/op-07-09.pdf
Arias, A. (2009). Responsabilidad Social Organizacional Ambiental: Nuevos Gliglicos para la Administración. Tesis de maestría no publicada, Universidad Nacional de Colombia sede Manizales.
Arredondo, F., Maldonado, V. y García, J. (2011). El consumidor ante la responsabilidad social corporativa. Actitudes según edad y género. Cuadernos de Administración, 24(43), 285-305. Recuperado de http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/issue
/view/301
Camacho, J. (2008). Marketing de servicios. Recuperado de http://biblioteca.utec.edu.sv/siab/virtual/elibros_internet/55788.pd f
Cárdenas, P., Tolosa, M. (2009). La Responsabilidad Social en Colombia: Una perspectiva histórica a partir del ámbito mundial. Tesis de Pregrado no publicada, Universidad De La Sabana, Chía- Cundinamarca, Colombia. Recuperado de http://intellectum.unisabana.edu.co:8080/jspui/bitstream/10818/2 576/1/121948.pdf
Cerviño, J. & Cubillo, J. (2008). Marketing Sectorial. Madrid: ESIC Córdoba, A. (2007). El Corazón de las Empresas: Responsabilidad Social
Corporativa y Conciliación de la vida Profesional y Personal. Madrid: ESIC
Días, R. (2008). Marketing Ecológico y Turismo. Estudios y Perspectivas en Turismo. 17(1), pp. 140-155. Recuperado de http://www.scielo.org.ar/pdf/eypt/v17n2/v17n2a04.pdf
Fernández., H. (2009). Responsabilidad Social Corporativa. San Vicente: Club Universitario.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2003). Fundamentos del Marketing. (6ª Ed.).
EE.UU: Pearson Educación.
Kotler, P. & Kartajaya, H. (2012). Marketing 3.0. Bogotá D.C.: Lid Editorial Kotler, P. & Ned, R. (1992). Marketing Social: estrategias para cambiar la
conducta pública. Madrid: Díaz de Santos.
Le Cadre, I. (2007). Marketing social. Recuperado de http://es.scribd.com/doc/70808276/48/BIBLIOGRAPHIE
Maqueda, J. (2010). Marketing, Innovación y Nuevos Negocios. Madrid: ESIC.
Martínez, H. (2005). El Marco Ético de la Responsabilidad Social Empresarial; Bogotá D.C.: Pontifica Universidad Javeriana.
Monroy, S. (2005). Enfoque y conceptos de una administración renovada. El aporte de Aktouf. Revista Innovar, 15(26), 134-137. Recuperado de
http://www.fce.unal.edu.co/index.php?option=com_wrapper&Ite mid=262
Mulder, K. (2007). Desarrollo Sostenible para Ingenieros. España: Upc Edicions.
Muñoz, Y. (2001). Mercadeo Social en Colombia. (5ª Ed.). Medellín: Fondo Editorial Universidad Eafit.
Neffa, J. (1999). Los paradigmas productivos tayloristas y fordistas y su crisis. Una contribución a su estudio desde la teoría de la regulación. Argentina: Lumen Argentina
Ochoa, A. (s. f.). Mercadotecnia Industrial y Social. Recuperado de http://es.scribd.com/doc/48513273/UNID-MERCADOTECNIA- INDUSTRILA-Y-SOCIAL
Pérez, L. (2004). Marketing social: teoría y práctica. Madrid, España: Pearson Educación
Prada, R. (2002). Análisis de la crítica social al marketing. Estudios Gerenciales. 28, 79-88. Recuperado De Http://Www.Icesi.Edu.Co/Revistas/Index.Php/Estudios_Gerenciales/ Article/View/88
Rendueles, M. (2010). Mercadeo social, responsabilidad social y balance social: conceptos a desarrollar por instituciones universitarias. TELOS. Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales, 12 (1), 29-42. Recuperado de http://www.urbe.edu/publicaciones/telos/ediciones/pdf/vol-12- 1/articulo-2.pdf
Reyes, S., Mayo J. & Loredo, N. (2009). La evaluación de la calidad de los servicios a partir de la satisfacción de los clientes: una mirada desde el entorno empresarial cubano. Observatorio de la Economía Latinoamericana, (113). Recuperado de http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/cu/2009/bac.htm
Romero, C. (s. f.). La Era del Marketing del Verde. Recuperado de http://www.univalle.edu/publicaciones/compas_emp/compas01/p agina11.htm
Semana. (2012). Comunicar Paga. Revista Semana, 120-121.
Vargas, J. (2011). La Evolución del Humanismo en las Formas Organizacionales. Recuperado de http://www.eumed.net/ce/2011b/javt.htm
Vélez, A. (2008). El mercadeo y la Responsabilidad Social. Revista Iberoamericana de Marketing (2).
Cómo citar
APA
ACM
ACS
ABNT
Chicago
Harvard
IEEE
MLA
Turabian
Vancouver
Descargar cita
Visitas a la página del resumen del artículo
Descargas
Licencia
Derechos de autor 2012 Ensayos: Revista de Estudiantes de Administración de Empresas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
