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Redes, mercados y patrimonios: comercialización artesanal desde la quebrada de Humahuaca, Jujuy, Argentina
Networks, Markets, and Heritages: Craft Marketing at Quebrada de Humahuaca, Jujuy, Argentina.
DOI:
https://doi.org/10.15446/mag.v40n1.124492Palabras clave:
antropología digital, autenticidad, patrimonialización, redes sociotécnicas, textiles andinos (es)andean textiles, authenticity, digital anthropology, heritage making, socio-technical networks (en)
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Este artículo analiza la comercialización de artesanías textiles en la Quebrada de Humahuaca (Jujuy, 2019-2022), en un contexto marcado por la patrimonialización unesco(2003) y la pandemia de covid-19. Mediante el estudio de un caso, examino sus plataformas digitales (sitio web y YouTube) para rastrear transformaciones organizativas y su especialización en producción textil. Combinando etnografía multisituada, métodos digitales y análisis de redes sociales (ars), he identificado que los objetos digitales (por ejemplo, los videos) median narrativas de autenticidad tensionadas por algoritmos y por las demandas turísticas globales. Los resultados destacan la reconfiguración de prácticas colectivas, el protagonismo de las mujeres artesanas en la valorización del trabajo y las paradojas de la visibilidad digital, donde lo local negocia su inserción en mercados globalizados.
This article examines the commercialization of textile crafts in the Quebrada de Humahuaca (Jujuy, 2019-2022), within a context shaped by unescoheritage designation (2003) and the covid-19 pandemic. Through a case study, I analyze its digital platforms (website and YouTube) to trace organizational transformations and their specialization in textile production. By combining multisited ethnography, digital methods, and social network analysis (sna), I identify how digital objects (e.g., videos) mediate narratives of authenticity, which are influenced both by algorithms and global tourist demands. The findings highlight the reconfiguration of collective practices, the central role of female artisans in the valorization of their work, and the paradoxes of digital visibility, where local communities negotiate their integration into globalized markets.
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