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Verdade, competição e exclusividade: relações entre empresarização do eu e mercadorização da música
Truth, competition, and exclusivity: relations between self-enterprisation and the commodification of music
Verdad, competencia y exclusividad: relaciones entre empresarización del yo y mercantilización de la música
DOI:
https://doi.org/10.15446/rcs.v48n2.118376Palabras clave:
Mercadorização da música, Empresarização do eu, Empresarização do músico, Sociologia da música, Músicos produtores de conteúdo, Redes sociais (pt)Commodification of music, Self-enterprisation, Musician’s enterprisation, Sociology of music, Content creator musicians, Social media (en)
Empresarización del músico, Empresarización del yo, Mercantilización de la música, Músicos productores de contenido, Redes sociales, Sociología de la música (es)
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O objetivo principal deste estudo é analisar a mercadorização da música a partir da perspectiva do processo de empresarização do eu de músicos produtores de conteúdo digital. Para isso, realizamos entrevistas semiestruturadas com sete músicos que produzem conteúdo em redes sociais como Instagram, YouTube e TikTok, buscando compreender, entre outras questões, como a compreensão de si mesmos como empresas impacta na mercadorização da música. Por meio da análise de conteúdo, analisamos as falas dos entrevistados e discutimos a mercadorização da música a partir de três eixos centrais: a construção de uma “verdade”, o processo de competição dos sujeitos nas redes sociais e a necessidade de exclusividade excessiva. Os principais resultados obtidos indicam que a mercadorização da música, no contexto das redes sociais, está fortemente atrelada ao processo de empresarização do eu, imperando uma lógica de competição e de transformação da música em uma mercadoria exclusiva.
The main objective of this study is to analyze the commodification of music from the perspective of the process of self-enterprisation of digital content creator musicians. To achieve this, we conducted semi-structured interviews with 7 musicians who produce content on social media as Instagram, YouTube, and TikTok, seeking to understand, among other issues, how understanding themselves as enterprises impacts the commodification of music. Through content analysis, we analyze the interviewees’ statements and discussed the commodification of music based on three central axes: (1) The construction of a “truth”; (2) The process of competition between subjects on social media; (3) The need for excessive exclusivity. The main results obtained indicate that the commodification of music, in the context of social media, is strongly linked to the process of self-enterprisation, where a logic of competition and transformation of music into an exclusive commodity prevails.
El principal objetivo de este estudio es analizar la mercantilización de la música desde la perspectiva del proceso de empresarización del yo de los músicos que producen contenidos digitales. Para lograrlo, realizamos entrevistas semiestructuradas a siete músicos que producen contenidos en redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok, buscando comprender, entre otras cuestiones, cómo entenderse a sí mismos como empresas impacta en la mercantilización de la música. Por medio del análisis de contenido, analizamos las percepciones de los entrevistados y discutimos la mercantilización de la música a partir de tres ejes centrales: la construcción de una “verdad”, el proceso de competencia de los sujetos en las redes sociales y la necesidad de una exclusividad excesiva. Los principales resultados indican que la mercantilización de la música, en el contexto de las redes sociales, está fuertemente ligada al proceso de empresarización del yo, y que prevalece una lógica de competencia y transformación de la música en una mercancía exclusiva.
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