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Estrategias de inversión publicitaria en campañas digitales durante procesos electorales locales: el caso de las elecciones municipales 2024 en Costa Rica
ADVERTISING INVESTMENT STRATEGIES IN DIGITAL CAMPAIGNS DURING LOCAL ELECTORAL PROCESSES: THE CASE OF COSTA RICA'S 2024 MUNICIPAL ELECTIONS
DOI:
https://doi.org/10.15446/anpol.v38n111.125139Palabras clave:
Elecciones municipales, Inversión publicitaria, Comunicación política, Medios digitales, Costa Rica (es)Municipal elections, Advertising investment, Political communication, Digital media, Costa Rica (en)
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Este artículo analiza la inversión publicitaria en medios tradicionales y digitales durante las elecciones municipales 2024 en Costa Rica. Mediante un enfoque cuantitativo, se examina la distribución de la pauta entre partidos políticos y plataformas. Los resultados evidencian desigualdades en el acceso a medios, predominio de la publicidad exterior y una limitada segmentación digital, lo que plantea desafíos para la equidad electoral y la representación territorial.
This article analyzes advertising investment in traditional and digital media during the 2024 municipal elections in Costa Rica. Through a quantitative approach, it examines media spending by political parties and platforms. Findings reveal unequal media access, dominance of outdoor advertising, and limited digital segmentation, raising concerns about electoral equity and territorial representation.
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