Publicado

2021-01-29

Publicidad, política y educación: mecanismos para el florecimiento de las virtudes cívicas

Advertising, Politics and Education: Mechanism for the Flourishment of Civic Virtues

Palabras clave:

democracia, educación, publicidad, política, virtudes (es)
democracy, education, advertisement, politics, virtues (en)

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La publicidad tiene por objeto la persuasión, la política el ejercicio del poder y la educación la búsqueda de la verdad o el florecimiento de virtudes de la comunidad cognoscente. La publicidad política es una forma de comunicación en la que estas tres dimensiones se traslapan promoviendo fines y valores que pueden entrar en serias tensiones. En este artículo se argumenta que la publicidad política, como práctica comunicativa que afecta significativamente el ambiente epistémico en el que se ejerce la decisión democrática, está sujeta a unos estándares éticos que la orientan a fortalecer las virtudes cívicas. Se adopta como metodología un análisis axiológico y conceptual para proponer, con base en juicios de valor, unos límites éticos a la publicidad política.

The aim of advertising is persuasion, politics pursues the exercise of official power and education seeks truth and the development of the capacities and virtues of the community. Political advertising is a means of communication that overlaps these dimensions. This raises a concern because they may promote conflicting goals and values. This article argues that political advertising is a communicative practice that has a pervasive impact on the epistemic environment of political decisions and for this reason it must honor some ethical standards to protect the flourishment of civic virtues. An axiological approach is used to discuss the ethical framework of political advertising.

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