Publicado

2021-01-29

Propaganda y personalización de la política en el nivel subnacional. Análisis iconográfico del uribismo y el fajardismo entre 2003 y 2015

Propaganda and Personalization of Politics at the Subnational Level. Iconographic Analysis of the Political Propaganda of Uribismo and Fajardismo between 2003 and 2015

Palabras clave:

política, propaganda, Colombia, iconografía, personalización (es)
politics, propaganda, Colombia, iconography, personalization (en)

Descargas

Autores/as

Poco se sabe del fenómeno de la personalización de la política en el ámbito subnacional y su relación con la propaganda. Por ello, en este artículo se analiza cómo se configura la persuasión propagandística en los anuncios impresos de las campañas de dos fenómenos políticos surgidos en Antioquia: el uribismo y el fajardismo. El estudio se realiza a través de la metodología del análisis iconológico e iconográfico de los anuncios publicados en el periódico El Colombiano entre 2003 y 2015. Se demuestra que las acciones propagandísticas desarrolladas por los candidatos no se centran en sus propuestas políticas sino en juegos de seducción hacia sus audiencias, lo que contribuye, directamente, a exacerbar la personalización de la política en el nivel subnacional.

Little is known about the phenomenon of the personalization of politics at the subnational level and its relation to propaganda. For this reason, this article analyzed how propaganda persuasion is configured in the print ads of the campaigns of two political phenomena that emerged in Antioquia: uribismo and fajardismo. The study was carried out through the methodology of iconological and iconographic analysis of the advertisements published in the newspaper El Colombiano between 2003 and 2015. It was shown that the propaganda actions developed by the candidates are not focused on their political proposals but on games of seduction towards their audiences, which contributes, directly, to exacerbating the personalization of politics at the subnational level.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Adorno, T. W. (2004). Escritos sociológicos I. Obra completa 8. Akal.

Baig, J. (2002, 18 de mayo). Uribe: “No puedo ofrecer milagros”. BBC Mundo. http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/elecciones_en_colombia/newsid_1994000/1994051.stm

Basset, Y. (2015). ¿Voto amarrado? Personalización del voto y trayectorias electorales de los senadores en Colombia. Revista de ciencia política, 35(3), 489-507. http://dx.doi.org/10.4067/S0718-090X2015000300002

Beaudoux, V., D’Adamo, O. y Slavinsky, G. (2011). Propaganda gubernamental. Tácticas e iconografías del poder. La Crujía.

Berrocal, S. (2003). Personalización de la política. En S. Berrocal (coord.), Comunicación política en televisión y nuevos medios (pp. 55-80). Ariel.

Barrera S. (2009). Descentralización crea espacios para la participación ciudadana y comunitaria en la vida pública [tesis de pregrado, no publicada], Universidad del Rosario, Colombia.

Blumler, J. G. (1999). Tendencias de la Comunicación política en las campañas electorales británicas. En A. Muñoz-Alonso, (ed.), Democracia mediática y campañas electorales (pp. 111-150). Ariel.

Botero, L. (2006). Comunicación pública, comunicación política y democracia: un cruce de caminos. Palabra Clave, 19(2), 7-18.

Calderón, J. (2016). Etapas del conflicto armado en Colombia: hacia el posconflicto. Latinoamérica. Revista de Estudios Latinoamericanos, 62, 227-257. http://dx.doi.org/10.1016/j.larev.2016.06.010

Caldevilla-Domínguez, D., Barrientos-Báez, A. y Fombona-Cadavieco, J. (2020). Evolución de las Relaciones Públicas en España.Artículo de revisión. Profesional de la información, 29(3), 1-28. https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.05

Casanova, B. (2002). Jumanji. El grado cero de la aventura. Trama y fondo: revista de cultura, 12, 63-69.

Dader, J. L. (1990). La personalización de la política. En A.Muñoz, C. Monzón, J. I. Rospir y J. L. Dader (eds), Opinión pública y comunicación política (pp. 351-367). Eudema.

Dader, J. L. (1998). Tratado de comunicación política. Cersa.

Fernández, P., Baños, M. y García, F. (2014). Análisis iconográfico de la publicidad audiovisual de perfumes. El caso de J’Adore. Icono 14, 12(1), 398-430.

Ferrandi, M. y Fric, A. (2013). El spot de correa, un punto de densidad ideológica. Question/Cuestión, 1(38), 261-271. https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/1836

Freud, S. (1967). Obras completas (Vol. 1). Biblioteca Nueva.

González, J. (1995). El discurso televisivo: espectáculo de la posmodernidad. Cátedra

González, J. (2010). Lo real. Trama y fondo: revista de cultura, 29, 7-28.

González, J. y Ortiz, A. (1995). El espot publicitario. La metamorfosis del deseo. Cátedra.

Habermas, J. (1978). Theory and Praxis in Technological Society. Laterza.

Herbst, S. (1993). Numbered Voices. How Opinion Polling Has Shaped American Politics. University of Chicago Press.

Holtz-Bacha, C. (2004). Germany: How the Private Life of Polticians Got into the Media. Parliamentary Affairs. A Journal of Representative Politics, 57(1), 41-52.

Kumar, A., Dhamija, S. y Dhamija, A. (2016). Political Branding: The New-Age Mantra for Political Leaders and Parties. The IUP Journal of Brand Management, 13(4), 46-53. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3087159

Latorre-Rueda, M. (2009). Elecciones y Partidos Políticos en Colombia. Universidad de los Andes.

López, M. y Angulo, N. (2018). Analysis of the Perceptual Elements in the Communications Media and the Strategies of Propagandistic Communication of Rafael Correa, President of Ecuador between 2007 and 2017. Revista KEPES, 15(17), 151-181.

Manual de Marca (2019). Centro democrático. http://www.centrodemocratico.com/wp-content/uploads/2019/06/CD_MANUAL-DE-MARCA_VF_MBLM_BAJA.pdf

Mc Phail, E. (2012). Imágenes en arte y publicidad. Argumentos, 25(68), 161-188. http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-57952012000100008

Molinares, V. (2013). Guerra irregular y constitución: garantismo judicial de la corte constitucional colombiana. Cuestiones Constitucionales. Revista Mexicana de Derecho Constitucional, 29, 245-283. http://dx.doi.org/10.1016/S1405-9193(13)71295-2

Mughan, A. (2000). Media and the Presidentialization of Parliamentary Elections. Palgrave Macmillan.

Negrine, R., Mancini, P., Holtz-Bacha, C. y Papathanassopoulos, S. S. (2007). The Professionalisation of Political Communication. The University of Chicago Press.

Neiheisel, J. y Niebler, S. (2013). The Use of Party Brand Labels in Congressional Election Campaigns. Legislative Studies Quarterly, 38(3), 377-403. https://www.jstor.org/stable/42703809

Orejuela, S. (2009). Personalización política: la imagen del político como estrategia electoral. Revista Comunicación, 8, 60-83. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3359286

Pandiani, G. (2006). El impacto de la televisión en la comunicación política moderna. Signos Universitarios: Revista de la Universidad de El Salvador, 25(1), 67-88.

Panofsky, E. (1995). El significado en las artes visuales. Alianza.

Gaitan, P. y Moreno. (1992). Poder local. Universidad Nacional de Colombia.

Pizarro, E. (2008). Gigantes con pies de barro: los partidos políticos en Colombia. En S. Mainwaring, A. M. Bejarano y E. Pizarro (eds.), La crisis de la representación democrática en los países andinos (pp. 133-162). Norma.

Plasser, F. y Plasser, G. (2002). La Campaña global: los nuevos gurúes del marketing político en acción. Temas.

Rebolledo, M. (2017). La personalización de la política: una propuesta de definición para su estudio sistemático. Revista de Comunicación, 16(2), 147-176. https://revistadecomunicacion.com/article/view/991

República de Colombia. (1985, 18 de julio). Ley 58 de 1985. Por la cual se dicta el Estatuto Básico de los Partidos Políticos y se provee a la financiación parcial de las campañas electorales. Diario Oficial No. 37.109. http://www.suin-juriscol.gov.co/viewDocument.asp?id=1610622

República de Colombia. (1994, 23 de marzo). Ley 130 de 1994. Por la cual se dicta el estatuto básico de los partidos y movimientos políticos, se dictan normas sobre su financiación y la de las campañas electorales y se dictan otras disposiciones. Diario Oficial No. 41.280. https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=4814

Restrepo, N. J. (2015). La profesionalización de las campañas electorales: las elecciones presidenciales de Colombia 2010. Revista Española de Ciencia Política, 38, 85-114. https://recyt.fecyt.es/index.php/recp/article/view/37664

Restrepo, N. J. (2017). La profesionalización de las campañas electorales: elecciones presidenciales en Colombia 1994-2014 [tesis doctoral, Universidad Complutense de Madrid]. https://www.ucm.es/data/cont/docs/1208-2017-07-12-Tesis_Julian_Restrepo.pdf

Rodríguez, M. I. (2005). Introducción general a los estudios iconográficos y a su metodología. E-excellence. https://www.liceus.com/producto/introduccion-general-estudios-iconograficos-metodologia/

Roll, D. (2002). Rojo Difuso y Azul Pálido. Los partidos tradicionales en Colombia: entre el debilitamiento y la persistencia. Universidad Nacional de Colombia; Facultad de Derecho, Ciencias Polítcas y Sociales.

Santiago, G. y Varela A. (2006). Marketing político electoral para municipios. La Crujía.

Sánchez, C. A. (2006). Derecho e Instituciones Electorales en Colombia. Universidad del Rosario.

Schwartzenberg, G. R. (1997). El estado del espectáculo: ensayo sobre y contra el star-system en política. Flammarion.

Swanson, D. y Mancini, P. (eds.). (1996). Politics, Media, and Modern Democracy: An International study of Innovations in Electoral Campaigning and Their Consequences. Praeger.

Thomson, O. (1999). Easily Led. A History of Propaganda. Sutton Publishing.

Ungar, E. y Arévalo, C. A. (2004). Partidos y sistema de partidos en Colombia hoy: ¿crisis o reordenación institucional. En Partidos políticos en la Región Andina: Entre la crisis y el cambio (pp. 51-70). Agora Democrática.

Vargas, A. (2010). La influencia de los poderes ilegales en la política colombiana. Nueva Sociedad, 225, 156-170. https://nuso.org/articulo/la-influencia-de-los-poderes-ilegales-en-la-politica-colombiana/

Van Zoonen, L. y Holtz-Bacha, C. (2000). Personalisation in Dutch and German Politics: The Case of Talk Show. The Public, 7(2), 45-56. https://doi.org/10.1080/13183222.2000.11008743

Warburg, A. (2005). El nacimiento de venus y la primavera de Sandro Botticelli, El renacimiento del paganismo. Alianza.

Wattenberg, M. (2004). “Elections”: Personal Popularity in U.S. Presidential Elections. Presidential Studies Quarterly, 34(1), 143-155. https://www.jstor.org/stable/27552569

Wills-Otero, L. y Hoyos, C. (2016). Colombia en 2015: paz, elecciones regionales y relaciones entre las ramas del poder público. Revista de ciencia política, 36(1), 75-101. http://dx.doi.org/10.4067/S0718-090X2016000100004

Licencia

Derechos de autor 2021 Forum. Revista Departamento de Ciencia Política

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Aquellos autores/as que tengan publicaciones con FORUM Revista Departamento de Ciencia Política, aceptan los términos siguientes:
  1. Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons Atribución – No comercial – Sin Derivar 4.0 que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación esta revista.
  2. Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
  3. Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).