Publicado

2012-01-01

ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA

Palabras clave:

Marketing mix, estrategias de marketing (es)

Descargas

Autores/as

  • Luis Ignacio Lopez Villegas
  • Amparo Mora Arteaga

Este artículo tiene como objetivo identificar y analizar el marketing mix de las empresas del sector manufacturero de los departamentos de Caldas, Quindío y Risaralda, (región central de Colombia). Para ello es necesario analizar las acciones de marketing para cada componente de marketing mix (producto, plaza, precio y promoción) de las empresas.

La metodología utilizada para lograr este objetivo, partió del concepto de mezcla de mercadeo desarrollado por Jerome McCarhty, quien introdujo el término de las cuatro pes ¨P¨ como resultado de agrupar doce variables propuestas por Nel Bolden. Los resultados de esta investigación pueden ser útiles tanto a directivos como especialistas en marketing.

Cómo citar

APA

Lopez Villegas, L. I. y Mora Arteaga, A. (2012). ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA. NOVUM, (2), 32–43. https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727

ACM

[1]
Lopez Villegas, L.I. y Mora Arteaga, A. 2012. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA. NOVUM. 2 (ene. 2012), 32–43.

ACS

(1)
Lopez Villegas, L. I.; Mora Arteaga, A. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA. Novum 2012, 32-43.

ABNT

LOPEZ VILLEGAS, L. I.; MORA ARTEAGA, A. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA. NOVUM, [S. l.], n. 2, p. 32–43, 2012. Disponível em: https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727. Acesso em: 29 ene. 2025.

Chicago

Lopez Villegas, Luis Ignacio, y Amparo Mora Arteaga. 2012. «ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA». NOVUM, n.º 2 (enero):32-43. https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727.

Harvard

Lopez Villegas, L. I. y Mora Arteaga, A. (2012) «ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA», NOVUM, (2), pp. 32–43. Disponible en: https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727 (Accedido: 29 enero 2025).

IEEE

[1]
L. I. Lopez Villegas y A. Mora Arteaga, «ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA», Novum, n.º 2, pp. 32–43, ene. 2012.

MLA

Lopez Villegas, L. I., y A. Mora Arteaga. «ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA». NOVUM, n.º 2, enero de 2012, pp. 32-43, https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727.

Turabian

Lopez Villegas, Luis Ignacio, y Amparo Mora Arteaga. «ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA». NOVUM, no. 2 (enero 1, 2012): 32–43. Accedido enero 29, 2025. https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727.

Vancouver

1.
Lopez Villegas LI, Mora Arteaga A. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR MANUFACTURERO DE CALDAS, QUINDÍO Y RISARALDA. Novum [Internet]. 1 de enero de 2012 [citado 29 de enero de 2025];(2):32-43. Disponible en: https://revistas.unal.edu.co/index.php/novum/article/view/45727

Descargar cita

Visitas a la página del resumen del artículo

777

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Licencia

Derechos de autor 2012 Luis Ignacio Lopez Villegas, Amparo Mora Arteaga

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Los autores que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:

- La Revista no tiene costos de publicación y/o sometimiento. No se cobrará ningun valor económico al autor que proponga sus artículos a esta publicación. 

- La Revista no tiene precio de venta al público y se distribuirá de manera gratuita por medio del Portal de Revistas de la Universidad Nacional de Colombia.

- Los autores conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación, con el trabajo registrado con la Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) que permite a otros distribuir, remezclar, retocar, y crear a partir de la obra de modo no comercial, siempre y cuando den crédito y licencien sus nuevas creaciones bajo las mismas condiciones.

- Los autores pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.

- Todos los extractos de texto tomados de los artículos publicados en NOVUM deberan ser citados de manera adecuada según la normativa de citación y referenciación (APA, MLA, CHICAGO, etc.).