Publicado

2018-05-01

Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central

Evaluation of advertising of drugs and dietary supplements on a television channel within the main time band

DOI:

https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v47n2.73965

Palabras clave:

publicidad de medicamentos, televisión, suplementos dietéticos, OMS (es)
Drug publicity, television, dietary supplements, WHO (en)

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Autores/as

  • Angélica Andrea González Acuña Universidad Nacional de Colombia, Campus Bogotá, Facultad de Ciencias, Departamento de Farmacia, Grupo de investigación: Red para el uso adecuado de medicamentos (RAM), Ciudad Universitaria, Cra. 30 No. 45-03, Bogotá, D. C., Colombia
  • Laura Dennis Vargas-Zapata Universidad Nacional de Colombia, Campus Bogotá, Facultad de Ciencias, Departamento de Farmacia, Grupo de investigación: Red para el uso adecuado de medicamentos (RAM), Ciudad Universitaria, Cra. 30 No. 45-03, Bogotá, D. C., Colombia
  • José Julián López- Gutiérrez Universidad Nacional de Colombia, Campus Bogotá, Facultad de Ciencias, Departamento de Farmacia, Grupo de investigación: Red para el uso adecuado de medicamentos (RAM), Ciudad Universitaria, Cra. 30 No. 45-03, Bogotá, D. C., Colombia

Introducción: la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en televisión tiene un impacto directo en los patrones de consumo y la salud pública de la población, por lo que se requiere cuantificar la frecuencia de la publicidad de los medicamentos y suplementos dietarios y evaluar su contenido respecto a la normativa nacional e internacional.

Metodología: se grabó toda publicidad relacionada con medicamentos y suplementos dietarios emitida durante la franja familiar en un canal de televisión nacional. Se cuantificó la frecuencia, tiempo de duración total y se evaluó el cumplimiento de los requerimientos del ente regulador de medicamentos (Invima), la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Resultados: el tiempo de duración de los anuncios comerciales durante la transmisión de la franja familiar fue de 237,4 minutos. El 9,8% correspondió a medicamentos y el 0,8% a suplementos dietarios. Se identificó el incumplimiento en algunos criterios establecidos por el Invima y la OMS, además de cinco anuncios bajo supervisión de la SIC por publicidad engañosa.  

Conclusiones: hay mayor proporción en la emisión de anuncios de medicamentos que de suplementos dietarios. Existe un porcentaje importante de no conformidad de los requerimientos del Invima y de la OMS.  

Introduction: the advertising of drugs and dietary supplements on television has a direct impact on the consumption patterns and the public health of the population, thus establishing the need to quantify the frequency of advertising of drugs and dietary supplements and additionally assess the content of the advertising regarding the current regulations of Invima, WHO and SIC.

Methodology: during the week of June 27 to July 3, 2016 on a national television channel there were recorded all advertising related to drugs and dietary supplements broadcasted during the family strip from 7h00 to 21h30. 37 drug advertisements and 4 dietary supplement advertisements were analyzed, and frequency and total duration time were quantified. In addition, a checklist type matrix was used to evaluate compliance with the requirements of the Invima and WHO ethical criteria (only for drug commercials), to subsequently determine the percentage of compliance and non-compliance of each requirement.

Results: it was obtained that during the study week the average duration of advertising space during the transmission of the family band was 237.4 minutes, equivalent to approximately 4 hours; and that the proportion of these advertising spaces spread in advertisements of drugs and dietary supplements, corresponded on average to 9.8% to advertisements for drugs and 0.8% to advertisements for dietary supplements. Non-compliance was identified with both the Invima requirements and the WHO ethical criteria, and finally five advertisements of drugs that were under supervision of the SIC by misleading advertising.

Conclusions: it was possible to quantify the length of time spent in drug commercials and dietary supplements in relation to the total time of emission of the family band, evidencing a greater proportion in the advertisement of drugs than of dietary supplements.

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Cómo citar

APA

González Acuña, A. A., Vargas-Zapata, L. D. & López- Gutiérrez, J. J. (2018). Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas, 47(2), 169–183. https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v47n2.73965

ACM

[1]
González Acuña, A.A., Vargas-Zapata, L.D. y López- Gutiérrez, J.J. 2018. Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas. 47, 2 (may 2018), 169–183. DOI:https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v47n2.73965.

ACS

(1)
González Acuña, A. A.; Vargas-Zapata, L. D.; López- Gutiérrez, J. J. Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Rev. Colomb. Cienc. Quím. Farm. 2018, 47, 169-183.

ABNT

GONZÁLEZ ACUÑA, A. A.; VARGAS-ZAPATA, L. D.; LÓPEZ- GUTIÉRREZ, J. J. Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas, [S. l.], v. 47, n. 2, p. 169–183, 2018. DOI: 10.15446/rcciquifa.v47n2.73965. Disponível em: https://revistas.unal.edu.co/index.php/rccquifa/article/view/73965. Acesso em: 18 mar. 2026.

Chicago

González Acuña, Angélica Andrea, Laura Dennis Vargas-Zapata, y José Julián López- Gutiérrez. 2018. «Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central». Revista Colombiana De Ciencias Químico-Farmacéuticas 47 (2):169-83. https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v47n2.73965.

Harvard

González Acuña, A. A., Vargas-Zapata, L. D. y López- Gutiérrez, J. J. (2018) «Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central», Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas, 47(2), pp. 169–183. doi: 10.15446/rcciquifa.v47n2.73965.

IEEE

[1]
A. A. González Acuña, L. D. Vargas-Zapata, y J. J. López- Gutiérrez, «Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central», Rev. Colomb. Cienc. Quím. Farm., vol. 47, n.º 2, pp. 169–183, may 2018.

MLA

González Acuña, A. A., L. D. Vargas-Zapata, y J. J. López- Gutiérrez. «Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central». Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas, vol. 47, n.º 2, mayo de 2018, pp. 169-83, doi:10.15446/rcciquifa.v47n2.73965.

Turabian

González Acuña, Angélica Andrea, Laura Dennis Vargas-Zapata, y José Julián López- Gutiérrez. «Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central». Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas 47, no. 2 (mayo 1, 2018): 169–183. Accedido marzo 18, 2026. https://revistas.unal.edu.co/index.php/rccquifa/article/view/73965.

Vancouver

1.
González Acuña AA, Vargas-Zapata LD, López- Gutiérrez JJ. Evaluación de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en un canal de televisión dentro de la franja horaria central. Rev. Colomb. Cienc. Quím. Farm. [Internet]. 1 de mayo de 2018 [citado 18 de marzo de 2026];47(2):169-83. Disponible en: https://revistas.unal.edu.co/index.php/rccquifa/article/view/73965

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CrossRef citations2

1. Yenifer Corrales-Cubillo, Nathalie Saborío-Quesada, Ramsés Alfaro-Mora. (2020). Evaluación de la publicidad de medicamentos en los principales medios televisivos, radiofónicos y escritos en Costa Rica. Revista Colombiana de Ciencias Químico-Farmacéuticas, 49(2) https://doi.org/10.15446/rcciquifa.v49n2.89677.

2. Yaqueline Llano-Henao, Mónica Rivera-Cadavid, Pedro Amariles. (2022). Cumplimiento de la normatividad en la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia. Estudio descriptivo retrospectivo 2018. Revista Médicas UIS, 35(2) https://doi.org/10.18273/revmed.v35n2-2022008.

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