Future scenarios for the brand name phytosanitary agrochemical industry in the floriculture of Bogotá

Escenarios futuros de la industria de productos agroquímicos fitosanitarios de marca para la floricultura en Bogotá

Using the description of the importance of the floriculture sector and contrasting the identification of the behavior of brand name and generic products in the flower sector, future scenarios were identified for the creation of strategies of market permanence and positioning for brand name agrochemical products. In this case, representatives with broad experience in the floriculture sector of La Sabana de Bogota D.C. were selected, with whom the state of and possible projections for agrochemical products for the sector were evaluated with a prospective methodology. As a result, strategies were generated for achieving market permanence and positioning for brand name agrochemical products.

A partir de la descripción de la importancia del sector floricultor, en contraste con la identificación del comportamiento de los productos de marca y genéricos en el sector de las flores, se realiza la identificación de escenarios futuros para proponer estrategias de posicionamiento y permanencia en el mercado de los productos agroquímicos de marca. En este caso se eligieron representantes de amplia experiencia en el segmento de la floricultura de la Sabana de Bogotá D.C., con quienes se evaluó el estado y las posibles proyecciones de los productos agroquímicos para el sector mediante metodología de prospectiva. Es así como se generaron estrategias para lograr el posicionamiento y permanencia en el mercado de los productos agroquímicos de marca.