Prensa, mujeres y modernidad: un estudio sobre la moda en Medellín a través de algunas revistas (1945-1954)

Press, women and modernity: a study of fashion in Medellin through some magazines (1945-1954)

el objetivo de esta investigación fue analizar cómo la moda vestimentaria fue presentada en algunas revistas gráficas que circularon en Medellín entre 1945 y 1954, entendiendo este fenómeno como una manifestación de la transformación social que atravesaba esa ciudad colombiana durante esos años. Para tal fin, se revisaron, sistematizaron y analizaron varios ejemplares de las revistas Cromos, Gloria, Letras y Encajes, Progreso y Raza, ya que estas publicaciones se enfocaron en temas denominados por la opinión pública como “femeninos”, entre ellos la moda vestimentaria. De esta manera, se demostró que la prensa de moda sirvió como guía para definir qué se consideraba “moderno”, y para que las imágenes y discursos que circularon en esos medios impresos tuvieran un fuerte impacto en la vida de sus mayores consumidoras: las mujeres. También, se mostró que las campañas de publicidad en torno al binomio moda/mujer influyeron en el creciente consumo de telas nacionales y en el fortalecimiento de la industria textil medellinense como parte esencial del proyecto de modernización material de la ciudad a mediados del siglo XX.

the aim of this research was to analyze how clothing fashion was presented in some graphic magazines that circulated in Medellín between 1945 and 1954, understanding this phenomenon as a manifestation of the social transformation that this Colombian city was undergoing during those years. To this end, several issues of the magazines Cromos, Gloria, Letras y Encajes, Progreso and Raza were checked, systematized and analyzed, since these publications focused on topics considered by the public opinion as “feminine”, among them clothing fashion. In this way, it was shown that the fashion press served as a guide to define what was considered “modern”, and that the images and discourses that circulated in these print media had a strong impact on the lives of their major consumers: women. It was also shown that the advertising campaigns around the fashion/women combination influenced the growing consumption of national fabrics and the strengthening of the textile industry in Medellin as an essential part of the material modernization project of the city in the mid-twentieth century.

o objetivo desta pesquisa foi analisar como a moda de vestuário foi apresentada em algumas revistas gráficas que circularam em Medellín entre 1945 e 1954, entendendo esse fenômeno como uma manifestação da transformação social pela qual essa cidade colombiana estava passando durante esses anos. Para isso, foram revisadas, sistematizadas e analisadas várias edições das revistas Cromos, Gloria, Letras y Encajes, Progreso e Raza, pois essas publicações se concentravam em assuntos considerados pela opinião pública como “femininos”, incluindo roupas da moda. Dessa forma, foi demonstrado que a imprensa de moda servia como guia para definir o que era considerado “moderno” e que as imagens e os discursos que circulavam nessa mídia impressa tinham um forte impacto na vida de seus principais consumidores: as mulheres. Também foi demonstrado que as campanhas publicitárias em torno do binômio moda/mulher influenciaram o crescente consumo de tecidos nacionais e o fortalecimento da indústria têxtil em Medellín como parte essencial do projeto de modernização material da cidade em meados do século XX.