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Natura Ekos: belleza, naturaleza y amazonia en discurso
Natura Ekos: Beauty, Nature, And Amazon in Speech
Natura Ekos: Beleza, Natureza e Amazônia em Discurso
DOI:
https://doi.org/10.15446/ma.v14n2.103228Palabras clave:
Amazonia, Pedagogías culturales, Procesos de subjetivación (es)Amazon, Cultural Pedagogical, Subjectivation Processes (en)
Amazônia, Pedagogias Culturais, Processos de Subjetivação (pt)
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Este artículo aborda cuestiones relevantes a la publicidad en el ámbito mediático y las estrategias que favorecen los procesos de subjetivación. Tomamos como objeto de análisis los discursos visuales y lingüísticos de la línea Natura Ekos, desde la construcción de un paradigma de belleza femenina que reproduce estereotipos, sin embargo, pretende cambiarlos. Nuestro corpus empírico estuvo formado por siete catálogos demostrativos de productos que corresponden a los ciclos 10 a 16, vigentes entre los meses de mayo y septiembre de 2021. Observamos que las piezas analizadas forman tramas discursivas que funcionan como trampas que nos seducen diariamente y nos enseñan cómo debemos vernos y contarnos dentro de una matriz de regularidades.
This article addresses aspects related to publicity in media and strategies that promotes subjectivation processes. For analysis, we took the speeches propagated in play publicities in Natura Ekos line products to critically talk about how beauty activates references related to nature, especially concerning the Amazon and people that live in this area. We created our empirical corpus by using seven demonstrative magazines from products that correspond to the cycles 10 to 16, which were current between May and September of 2021. We ensured all play publicities analyzed formed a plot discursive that works as a trap to seduce us and teach us how we should see and count ourselves inside a regularities matrix.
Este artigo aborda as questões pertinentes à publicidade no meio midiático e as estratégias que promovem processos de subjetivação. Tomamos como objeto de análise os discursos veiculados em peças publicitárias da linha Natura Ekos para problematizar como a beleza aciona referências sobre a natureza, mais especificamente sobre a Amazônia e os povos que habitam essa região. Nosso corpus empírico foi formado por sete catálogos demonstrativos de produtos que correspondem aos ciclos 10 a 16, vigentes entre os meses de maio a setembro de 2021. Verificamos que as peças analisadas formam tramas discursivas que funcionam como armadilhas que nos seduzem cotidianamente e nos ensinam como devemos nos ver e nos contar dentro de uma matriz de regularidades.
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