Recognition and recall of product placements in films and broadcast programmes
Reconocimiento y recordación de los productos exhibidos en películas y en programas emitidos por televisión
Reconnaissance et évocation de produits placés dans des films et des programmes de télévision
Reconhecimento e recordação dos produtos exibidos em filmes e em programas emitidos por televisão
Palabras clave:
Product placements, recognition, recall, film, television, advertising, new media, consumers (en)Exhibición de productos, reconocimiento, recordación, películas, televisión, propaganda, nuevas tecnologías de comunicación, consumidores (es)
Placement de produits, reconnaissance, évocation, films, télévision, publicité, nouvelles technologies de communication, consommateurs (fr)
Exibição de produtos, reconhecimento, recordação, filmes, televisão, propaganda, novas tecnologias de comunicação, consumidores (pt)
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The findings showed that even though there was no perfectly positive relationship between the prominence and recognition of products placed in films, someone watching a film was more likely to recognise a product if it were to be shown audio-visually. It can therefore be concluded that if a product is placed more prominently in a film, the recognition thereof will be higher.
This study can be a benchmark as it is one of the first studies conducted in South Africa regarding the perception of product placements in film.
Los hallazgos mostraron que a pesar de no existir una relación perfectamente proporcional entre la prominencia y el reconocimiento de productos mostrados en una película, un espectador es más dado a reconocer un producto si se muestra en una combinación de estímulos auditivos y visuales. Por tanto, se puede concluir que si un producto se exhibe de manera prominente, su reconocimiento posterior será más alto.
Este estudio puede tomarse como punto de referencia sobre la comprensión de los "product placements", por constituirse en uno de los primeros estudios realizados en Sudáfrica en este campo.
Selon les résultats obtenus, même s´il n´y a pas de rapport totalement proportionnel entre la proéminence et la reconnaissance de produits placés dans un film, le spectateur est plus enclin à reconnaître un produit lorsque celui-ci apparaît accompagné de stimulus auditifs et visuels. Ainsi, il est possible de conclure que lorsqu´un produit est placé de façon proéminente dans un film, plus tard il sera reconnu davantage.
S´agissant de l´une des premières études réalisées en Afrique du Sud dans ce domaine, elle pourra servir comme point de référence pour comprendre les « product placements » dans les films.
As descobertas mostraram que, apesar de não existir uma relação perfeitamente proporcional entre a proeminência e o reconhecimento de produtos mostrados em um filme, um espectador de filmes é mais propenso a reconhecer um produto se este é mostrado em uma combinação de estímulos auditivos e visuais. Portanto, pode-se concluir que se um produto é exibido de maneira proeminente em um filme, seu reconhecimento posterior será mais alto.
Este estudo pode ser tomado como um ponto de referência sobre a compreensão dos product placements nos filmes, por constituir-se em um dos primeiros estudos realizados na África do Sul neste campo.
Referencias
Aaker, D. A. (1996). Building strong products.London: The Free Press.
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