Género, edad y marca en los pedidos de regalos de los niños: un análisis del contenido de las cartas se los niños en chilenos a Santa Claus

Gender. age and brand in Children's Christmas request: A Content Analysis of Chilean Children's Letters to Santa

Este estudio desarrolla un análisis de contenido de una muestra aleatoria de cartas escritas a Santa Claus par parte de un grupo de niños chilenos. EI objetivo fue analizar la cantidad y naturaleza de las peticiones de consumo infantiles en términos del rol del género, edad, presencia de marca y estilo persuasivo usado. Los resultados muestran que las variables sexo y edad son de alta relevancia para explicar diferencias. En el caso de la primera, se detectó diferencias en que regalos solicitaban y en la presencia de marcas en las peticiones. En el caso de la edad, se detectaron cambios en relación número de peticiones, el tipo de regalos solicitados, en el uso de las marcas y en el estilo de la petición realizada.

This study examines children's consumption request in the context of a Latin American country. Concretely, this paper analyzes the amount and nature of gills requested by Chilean children in their Christmas letters to Santa Claus in 2005, Results suggest, on the one  hand, the presence of a small amount of gills requested (as previous studies have stated). the gendered nature of them (in under-n year-old kids) as well as a low presence of brands (as compared with figures reported by previous research). On the other hand, this study found a significant role played by age and gender in terms of type of gill and brand usage in the request.

L´ettude  développe une analyse du contenu d´un echantillon aléatoire de lettres écrites a Saint Nicolas par un groupe d'enfants chiliens, I'objectif étant I'analyse de la Quantité et de la nature des demandes de consommation des enfants, suivantle role du genere, de l'age, de la presence d'une marque et du style persuasif utilisé, Les resultats obtenus demontrent que les variables sexe et age sont de grande importance pour expliquer les differences. Pour la premiere variable, des differences sont detectees concernant Ie genre de cadeau souhaite et la presence de marques dans la demande, Pour I'age, des changements sonl detecles par rapporl au nombre de demandes, du genre de cadeau de mande, a la marque utilisée el au style de demande realisee.

Este estudo desenvolve uma análise de conteudo de uma amostra aleatoria de cartas escritas ao Papai Noel por parte de um grupo de crianças chilenas. O objelivo foi analisar a quantidade e natureza das petiçoes de consumo infantis em termos de papel do genero, idade, presença de marca e estilo persuasivo usado, as resultados mostram que as variaveis sexo e idade sao de alta relevancia para explicar diferenças. No caso da primeira, detectou-se diferenças em Que presentes pediam e na presença de marcas nas petiçoes. No caso da idade, detectaram-se mudanças em relaçao ao numero de petilçoes, O tipo de presentes solicitados, no uso das marcas e no estilo da petiçao realizada.