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Looking for the audiences: The effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation
Palabras clave:
administración de medios, estrategias de programación, entrega de noticias, noticiarios, televisión, marketing. (es)
el efecto en las audiencias como resultado de un cambio en un noticiario
en cuanto a su estilo (entrega más amigable de las noticias) y de su
estrategia de programación (contraprogramación parcial), el cual no ha
sido reportado previamente por la literatura. Se examinan en este artículo
dos variables dependientes: tamaño y lealtad de la audiencia. Los resultados
demuestran el rol significativo de la contraprogramación parcial que
afecta tanto el tamaño total como la lealtad de la audiencia y en todos
los segmentos socioeconómicos bajo estudio. Finalmente, la lealtad de la
audiencia hacia el programa decrece cuando se usa un formato más amigable.
Los resultados son discutidos en cuanto a sus implicancias para la
teoría de administración de medios y la industria de la televisión abierta.
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