Factores explicativos de la lealtad de clientes de los supermercados

El propósito de este estudio es identificar los factores principales que explican la
lealtad de los clientes a nivel de supermercados en la ciudad de Temuco, Chile. Se propone un
modelo basado en la literatura sobre lealtad de marca y lealtad a los distribuidores. Se realizó
una encuesta personal aleatoria en hogares de Temuco, obteniéndose 1.050 cuestionarios útiles.
La prueba del modelo propuesto está basada en un modelo de regresión logística. Se obtuvo que
los factores determinantes de la lealtad al establecimiento son la imagen del supermercado, la
conveniencia de la relación comercial, la búsqueda de ahorro en las compras y la percepción de
las marcas de distribuidor. La aplicación a tres cadenas diferentes muestra características particulares
de la lealtad para cada establecimiento. Aun cuando las marcas de distribuidor desempeñan
un papel importante en la estrategia de este tipo de empresas, la investigación no prueba que
son un determinante de la lealtad al distribuidor, pese a que son bien percibidas por aquellos
que las compran.