Publicado

2013-07-01

Efecto del etnocentrismo sobre la tendencia a usar el nombre de marca en las decisiones de compra. Una aplicación al caso del calzado en España y Rusia

Palabras clave:

nombre de marca, etnocentrismo, Rusia, España, tendencia, consumidor. (es)

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Autores/as

  • Liudmila Ostrovskaya Universidad Miguel Hernández
  • Francisco José Sarabia-Sánchez Universidad Miguel Hernández
El presente trabajo analiza el grado en que la Tendencia a usar el Nombre de Marca
(TBN) se ve afectada por el etnocentrismo del consumidor (CET) y se pretende determinar si esta
influencia varía en función de la edad o el sexo. Para ello se emplea una encuesta basada en la Web
y realizada en dos países (España y Rusia), utilizando un muestreo adaptativo. Los datos, provenientes
de 321 españoles y 375 rusos, fueron evaluados haciendo uso de la escala de Bristow, D.N.,
Schneider, K.C. & Schuler, D.K. (2002), para medir la TBN, y la escala de Shimp & Sharma (1987),
para la CET, verificando sus invariancias. De este modo se advierte que el CET no tiene influencia
sobre la TBN, aun haciendo una discriminación por grupos de edad o sexo.
Los resultados obtenidos se refieren a dos países con diferentes valores culturales y distinto
nivel de desarrollo económico, lo que ofrece una nueva perspectiva, que va más allá de estudios
aislados sobre las marcas o países específicos. El trabajo muestra que existen, entre los dos países,
algunos rasgos similares respecto al BN

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Cómo citar

Ostrovskaya, L., & Sarabia-Sánchez, F. J. (2013). Efecto del etnocentrismo sobre la tendencia a usar el nombre de marca en las decisiones de compra. Una aplicación al caso del calzado en España y Rusia. Innovar, 23(49), 51-66. https://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/40502

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